L'ente italiano del turismo Enit e Netflix vogliono rilanciare il turismo in Italia attraverso film e serie. Pertanto i contributi dovrebbero essere fotografati più spesso nel paese.
Anche l'Enit, l'ente italiano del turismo, vuole sfruttare questo effetto. Alla fiera BIT di Milano, la direttrice dell'Enit Roberta Garibaldi e Tini Andreatta, vicepresidente serie italiane di Netflix, hanno firmato un accordo con l'obiettivo di girare più programmi in Italia e promuovere così il turismo nel Paese.
I due partiti avevano precedentemente condotto uno studio esaminando l'impatto di film e serie televisive sulla percezione e scelta dell'Italia come meta di viaggio. L'obiettivo ora è quello di garantire ai telespettatori una percezione più positiva del “marchio” Italia creando “consapevolezza sulla ricchezza culturale del Paese e sullo stile di vita della gente”, si legge.
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Vogliono lavorare insieme su progetti per aumentare l'attrattività delle destinazioni di viaggio italiane, soprattutto quelle meno conosciute, verso il pubblico internazionale. Il protocollo d'intesa prevede anche la costituzione di un apposito team.
Dallo studio presentato alla Bit emerge che film e serie tv sono il motore trainante dell'immagine dell'Italia nel mondo e hanno il potenziale per attrarre più vacanzieri nel Paese del Sud Europa. Lo studio, condotto in Brasile, Francia, Regno Unito, India, Spagna e Stati Uniti, ha rilevato che le persone che hanno guardato le serie girate in Italia avevano il doppio delle probabilità di considerare il Paese come prossima destinazione di viaggio rispetto alle persone che hanno guardato la serie. Programmi TV girati in Italia: chi non conosce queste serie?
Questo vale anche per chi non ha mai visitato l’Italia. Nel complesso, l’87% dei partecipanti che hanno visto film italiani ha dichiarato di essere interessato a viaggiare nel Paese, rispetto al 67% di coloro che non hanno guardato contenuti “Made in Italy”. Gli aspetti dell'Italia più apprezzati dai telespettatori sono stati la storia, la cucina e la cultura.
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La fiera dei viaggi BIT, che si terrà nuovamente a Milano dopo l'edizione virtuale nel 2021, quest'anno dovrebbe registrare un numero record di visitatori: i padiglioni sono (più che) pieni e gli espositori sono molto soddisfatti.