Chi si fa un tatuaggio promozionale può viaggiare gratuitamente su autobus e treni in Austria. I commentatori hanno descritto questa misura come “sostenibilmente stupida”. Il ministro responsabile ammette che la vicenda è costata 23mila euro e promette: non si ripeterà.
L’idea era troppo bizzarra per suscitare polemiche: ai visitatori di due festival in Austria in estate veniva offerto un abbonamento annuale gratuito per tutti gli autobus e i treni se si facevano un tatuaggio con il motivo del “biglietto per il clima”.
Secondo il ministro dell’Ambiente Leonor Gevsler la campagna resta un evento unico. Il politico verde ha dichiarato all’Agence France-Presse che non è previsto che ciò si ripeta. Secondo il ministro, 42 visitatori del “Festival della frequenza” e del “Festival dell’amore elettrico” si sono tatuati e i primi sei hanno ricevuto un abbonamento annuale nazionale del valore di 1.095 euro. I costi del tatuatore e dell’agenzia pubblicitaria ammontano a circa 23mila euro, ha annunciato il governo in risposta a un’interrogazione parlamentare dell’opposizione.
Campagna controversa: “La pelle come spazio pubblicitario”
Questa azione ha causato alcune critiche. Si trattava di una “stratagemma pubblicitaria sostenibile e stupida”, come scrisse lo Standard in estate: offrire un regalo di 1.095 euro ai giovani in festa se rinunciavano in cambio “alla loro apparizione come spazio pubblicitario” non era una cosa da ridere. Il rappresentante Henrike Brandstotter ha descritto la campagna di pubbliche relazioni come “indegna di attenzione”.
All’epoca il ministro Goessler difese strenuamente l’idea. Lo spettacolo doveva attirare principalmente i giovani, poiché il 40% delle persone sotto i 35 anni nel paese ha tatuaggi. L’obiettivo della campagna “Under Your Skin” era promuovere il biglietto per il clima e il trasporto pubblico. Ha avuto molto successo in questo.
Il governo sta progettando un biglietto per il clima per il 18esimo compleanno
Il biglietto per il clima è stato introdotto a livello nazionale due anni fa. Secondo il club austriaco dei trasporti VCÖ, attualmente 262.000 persone hanno un abbonamento annuale.
Recentemente il governo ha annunciato che dal 2024 i diciottenni riceveranno gratuitamente il Climate Pass, valido in tutta l’Austria. L’obiettivo è attirare più persone interessate ai trasporti pubblici. Dal compimento dei 18 anni i giovani hanno tre anni di tempo per utilizzare il biglietto climatico. A questo scopo vengono stanziati annualmente 120 milioni di euro.