Reddit acquisisce Dubmash, un’app per Android e iOS che può essere per lo più recensita simile a TikTok. La ricetta base non cambia: l’app permette di registrare e caricare brevi video, arricchendoli con audio e filtri personalizzati. Oggetti semplici che sono riusciti a essere realizzati conquista le app più popolari al mondo su TikTok. Secondo i termini dell’accordo, Dubsmash continuerà ad esistere come marchio e piattaforma indipendenti, ma i suoi strumenti di creazione video saranno integrati in Reddit.
La natura di Reddit è diversa dalla natura di TikTok e Dubsmash, il suo fulcro è legato alla sua capacità di agire come aggregatore di notizie e incoraggiare la discussione su argomenti specifici nei crediti secondari. Pertanto, lo scopo dell’acquisizione è migliorare gli strumenti per la modifica dei filmati che sono già disponibili su Reddit (sono stati introdotti per la prima volta nel 2017, ma limitati). A questo punto, il team di Reddit afferma di non tollerare: unisciti ai nostri team per combinare l’esperienza dei creatori di Dumbsmash con la crescente comunità di Reddit.
Impossibile dire che Reddit abbia scelto un partner di second’ordine per il progetto: in uno dei mercati più importanti TikTok, USA, a inizio anno “Dubmash” poteva contare su una quota seconda solo a questa Applicazione ByteDance. I gestori di Dubsmash non forniscono dettagli sulla sua base di utenti, ma i video riassunti sulla piattaforma vengono visualizzati miliardi di volte al mese; Si stima inoltre che circa un utente Dubsmash su tre abbia effettuato l’accesso almeno una volta al giorno per creare filmati.
Non si conoscono i termini economici dell’accordo, mentre i manager di Reddit chiariscono che uno degli scopi dell’acquisizione è quello di rivolgersi a una base di utenti diversa e più diversificata: la community di Dumbmash è composta da giovani creatori appartenenti a categorie sottorappresentate in altri network. La nota ufficiale afferma che circa il 25% di tutti gli adolescenti neri americani usa Dumbsmash; Il 70% degli utenti sono donne.