Dopo Venerdì verde, un’edizione speciale eco-friendly del “Black Friday” e dopo un’iniziativa specifica per il Disability Day con un nuovo servizio di consulenza per l’arredamento “Design and Highly Accessible Solutions”, Ikea sorprende ancora tutti: lo fa conoscere il gigante svedese dei mobili di lusso semplici ed eleganti non pubblicherà più la tua directory.
La popolarità del catalogo Ikea
Dopo 70 anni, Ikea ha smesso di stampare cataloghi. Il prossimo anno, il 2023, sarà l’ultimo a lanciare un prodotto che – e non è uno scherzo – è venuto alla Bibbia, al Corano e ad Harry Potter come il numero di copie in circolazione e la popolarità. Proprio nell’anno del suo 70 ° anniversario, i prodotti Ikea, consigli, idee pratiche e soluzioni creative saranno pubblicati per l’ultima volta.
“Per 70 anni, è stato uno dei nostri prodotti più famosi e amati, ispirando miliardi di persone in tutto il mondo”, ha affermato il manager Conrad Gruss. “Poiché sempre meno persone lo leggono, abbiamo deciso di concludere una carriera di successo presso il catalogo Ikea.” Pertanto, il motivo è puramente quantitativo: la domanda è diminuita, le persone sono passate a Internet.
Dal 1950 al 2023 foto del mondo che cambia
La prima directory è apparsa in 1950, solo in svedese: Un totale di 16 pagine che elencano tutti i prodotti dell’azienda, accompagnati da semplici immagini in bianco e nero.
Un anno dopo, è stato ampliato a 68 pagine, compilato dal fondatore di Ikea Ingvar Kamprad, con una sedia a dondolo imbottita marrone in copertina. Furono distribuiti circa 285.000 esemplari, ma solo nella Svezia meridionale.
Disponibile online dal 1998, divenne rapidamente una fotografia della vita moderna moderna, un vero prestito per gli innamorati mobili flat pack, cioè modulare, viene venduto smontato e confezionato in imballo piatto. Lo sappiamo già tutti.
Diffusione raggiunta picco nel 2016quando 200 milioni di copie furono distribuite nel mondo in 32 lingue diverse.
Oggi ce ne sono diversi biblioteche in tutto il mondo che custodiscono gelosamente le prime copie del catalogo, divenuto il vero soggetto della raccolta.
Storia dei cataloghi Ikea sul sito web del Museo Ikea
IlMuseo Ikea, a Elmult, nel sud della Svezia, di recente tutti i suoi cataloghi sono stati digitalizzati e disponibili online popolare in Svezia negli ultimi 70 anni in occasione della mostra (Catalogo IKEA attraverso i secoli), che ne racconta la storia. Sul sito è possibile sfogliare vecchi cataloghi e ammirare, anche con un po ‘di nostalgia, i prodotti del passato.
Negli anni Cinquanta e Sessanta ad esempio, c’erano pochissime persone nelle foto e quasi mai hanno avuto figli. Negli anni settanta Cominciamo a vedere bambini che giocano, adulti che fumano e persino strani manifesti politici sui muri. Andando a anni ottanta cambi, le cose si fanno più luminose mentre “ruggisce” anni novanta le signore sono chiaramente più semplici e chiaramente scandinave.
Perché la decisione non è più stampare
Oggi, la decisione di interrompere la stampa dei cataloghi fa parte di un più ampio percorso di trasformazione aziendale a cui mira crescente concorrenza un numero crescente di startup nel settore dell’arredamento cerca.
Il business online di Ikea è cresciuto del 45% solo nel 2019, grazie in gran parte al fatto che vengono offerte sempre più opportunità per la creazione digitale degli spazi domestici, soprattutto con l’utilizzo della realtà aumentata per la progettazione di immagini di mobili sulle pareti delle proprie case.
A causa di Covid, Ikea non distribuirà il catalogo porta a porta 2023 come ha fatto negli anni precedenti. Il catalogo del prossimo anno può già essere scaricato o consultato collegamento.